Werbung mit Tieren
Leitfäden zur Vermeidung der Darstellung von Qualzuchtmerkmalen bei Heimtieren in der Werbung
Heimtiere sind beliebte Motive in Werbung, sozialen Netzwerken und in der Produktkommunikation. Hierbei werden leider immer wieder Tiere mit Qualzuchtmerkmalen abgebildet. Solche Darstellungen können unbeabsichtigt dazu beitragen, diese Merkmale als normal oder erstrebenswert erscheinen zu lassen und die Nachfrage nach entsprechenden Tieren zu fördern.
Die Förderung der verantwortungsbewussten Heimtierhaltung ist eines der wesentlichen Ziele unseres Verbands. Hierzu gehört auch, dass unsere Mitgliedsunternehmen das bei ihnen vorhandene Heimtier-Wissen regelmäßig für die Erarbeitung fachlich fundierter Informationen des Verbands bereitstellen.
Zum Thema Qualzucht hat eine IVH-Expert:innen-Projektgruppe in intensiver Arbeit drei Leitfäden – zu Hunden, Katzen und Kleintieren/Ziervögeln – erstellt, die Werbetreibenden eine Orientierung für ihre Kommunikation mit Tierbildern an die Hand geben sollen. Im Sinne des Tierwohls wollen wir damit einen aktiven Beitrag zur Verringerung der Qualzucht-Darstellungen in der Öffentlichkeit leisten, indem wir auf die problematischen Merkmale und das damit einhergehende Tierleid aufmerksam machen.
Die Leitfäden richten sich vorrangig an Verantwortliche in Unternehmen, Agenturen oder in kreativen Bereichen, z.B. Fotografen, zu deren Aufgaben der Einsatz von Bildmotiven in Werbung und Kommunikation gehört.
Dargestellt werden für die jeweiligen Tierarten die relevantesten Qualzuchtmerkmale, Beispiele für besonders betroffene Rassen, die mit einem erhöhten Risiko für das Merkmal einhergehen und Beispielfotos von Tieren, die nicht gezeigt werden sollten, sowie Positivbeispiele, deren Darstellung unbedenklich ist.
Auch wenn die in den Leitfäden thematisierten Rassen und Merkmale einen Großteil des Problemfeldes berücksichtigen: um eine abgeschlossene Auflistung kann es sich naturgemäß nicht handeln. In Zweifelsfällen empfehlen wir daher, eindeutig unkritische Abbildungen zu verwenden.